2024年12月，中(zhōng)央經濟工(gōng)作(zuò)會議将大力提振消費作(zuò)為(wèi)2025年要抓好的首項重點任務(wù)。為(wèi)落實中(zhōng)央經濟工(gōng)作(zuò)會議精(jīng)神，更加突出消費對經濟增長(cháng)的“壓艙石”作(zuò)用(yòng)，上海市商(shāng)務(wù)委已于近期會同相關部門制定2025年消費節慶打造行動。

     2月21日，上海市商(shāng)務(wù)委副主任劉敏在新(xīn)聞通氣會上介紹了2025年上海消費節慶活動的主要安(ān)排。據悉，2025年上海消費節慶重點是覆蓋全年的“一節四季”活動，将發揮重要活動品牌效應，包括繼續辦(bàn)好“首發上海”“五五購(gòu)物(wù)節”“上海之夏”國(guó)際消費季等重大消費節慶活動，持續擦亮上海系列品牌活動，不斷優化完善，切實将流量轉化為(wèi)增量，以節慶活動帶動全城消費熱潮。

     3月，“首發上海”春季系列活動将率先啓動，圍繞“1+3+3+N”，即一場啓動儀式、三個消費品行業重要展會、三項聚焦首發品牌的重點活動以及若幹場國(guó)際國(guó)内品牌首發儀式的框架展開。

     其中(zhōng)，三個消費品行業的重要展會包括以“AI科(kē)技(jì )、AI生活”為(wèi)主題的2025年中(zhōng)國(guó)家電(diàn)及消費電(diàn)子博覽會（AWE2025）、以“擁抱創新(xīn)，共赢未來”為(wèi)主題的2025年上海國(guó)際車(chē)展以及将彙聚全球超40個國(guó)家和地區(qū)3200多(duō)家展商(shāng)的第29屆中(zhōng)國(guó)美容博覽會。值得一提的是，依托新(xīn)一輪以舊換新(xīn)政策，AWE2025将首次推出線(xiàn)上線(xiàn)下聯動的“AWE換新(xīn)消費節”，攜手天貓、京東、抖音、小(xiǎo)紅書、快手等電(diàn)商(shāng)平台為(wèi)消費者打造科(kē)技(jì )與生活相結合的購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗。

     在聚焦首發品牌的活動方面，2025秋冬上海時裝(zhuāng)周将以“質(zhì)塑新(xīn)境·建所未見”為(wèi)主題，于3月25日開幕。屆時，原創設計、先鋒品牌等不同細分(fēn)品類的近百場首秀将在上海各個時尚地标集結發布。小(xiǎo)紅書将設立“小(xiǎo)紅書全球品牌主理(lǐ)人引育計劃”推廣周，緻力于培養100個服裝(zhuāng)、美妝、家居領域的全球主理(lǐ)人品牌，給予優質(zhì)主理(lǐ)人品牌平台流量扶持，并結合小(xiǎo)紅書“即看即買”“AI識貨”的直播功能(néng)吸引線(xiàn)上消費。長(cháng)江精(jīng)品暨央央好物(wù)上海消費季系列融媒體(tǐ)活動将聯合長(cháng)江流域11省區(qū)市駐滬辦(bàn)打造長(cháng)江精(jīng)品文(wén)化周，推出長(cháng)江好物(wù)禮包盲盒，并在上海熱門商(shāng)圈開設快閃店(diàn)。同時，舉辦(bàn)長(cháng)江精(jīng)品首發會，邀請知名(míng)或新(xīn)興品牌在上海推出好物(wù)新(xīn)品首發，打造具(jù)有(yǒu)傳播度和影響力的好物(wù)佳話。

     此外，30場高品質(zhì)、高流量的“首發上海”春季系列活動将在3月至5月集中(zhōng)推出。作(zuò)為(wèi)今年“首發上海”啓動儀式舉辦(bàn)地，上海靜安(ān)區(qū)将在活動期間為(wèi)消費者帶來衆多(duō)精(jīng)彩紛呈、引領時尚潮流的首發盛宴。如，3月20日至5月5日梵克雅寶将攜手法國(guó)藝術家Alexandre Benjamin Navet于南京西路生态圈首發“春意侬侬限時春日花(huā)徑活動”；諾悠翩雅将于3月22日至5月5日舉辦(bàn)品牌首次跨界展覽；歐萊雅将于4月8日舉辦(bàn)PRO2025發藝大秀；東方國(guó)際将于3月開啓“東方新(xīn)中(zhōng)式展”，以靜安(ān)為(wèi)主舞台，聯動全城空間多(duō)維同頻，生動诠釋當代東方美學(xué)的無限可(kě)能(néng)。

     與“首發上海”春季系列活動相銜接的是覆蓋5月至6月的第六屆上海“五五購(gòu)物(wù)節”。據上海市商(shāng)務(wù)委商(shāng)貿處副處長(cháng)李洪濤介紹，本屆“五五購(gòu)物(wù)節”将首次舉辦(bàn)商(shāng)圈精(jīng)品推廣節活動。活動以商(shāng)圈内主要商(shāng)業綜合體(tǐ)和百貨店(diàn)為(wèi)主體(tǐ)，以品牌龍頭企業為(wèi)帶動，聚焦服裝(zhuāng)鞋帽針紡織品、化妝品、金銀珠寶、皮具(jù)鍾表眼鏡等四個品類，推出包含五五折等大力度的折扣優惠，并貫穿整個購(gòu)物(wù)節，最大限度集聚商(shāng)圈流量、營造火熱話題、點燃購(gòu)物(wù)熱情。活動期間，滬上各大商(shāng)圈将推出具(jù)有(yǒu)創新(xīn)性、引領性和發展潛力的消費新(xīn)場景，打造購(gòu)物(wù)、餐飲、社交、娛樂等一站式服務(wù)新(xīn)地标，滿足全方位消費需求。

     同時，本屆“五五購(gòu)物(wù)節”将推出“次元漫遊節”“上海樂鄰生活節”“銀發生活節”“上海國(guó)際郵輪節”“家居煥新(xīn)節”5個新(xīn)興标杆活動IP并繼續升級國(guó)際美妝節、汽車(chē)品質(zhì)消費嘉年華、國(guó)際咖啡文(wén)化節、樂遊上海藝術季、上海制造佳品彙、體(tǐ)育消費節、鑽石珠寶文(wén)化節、數字生活節等8個傳統IP，進一步提升IP活動的潮流牽引力、跨界聯動力和市場影響力。

     暑期是全球旅遊度假旺季。2024年，上海成功舉辦(bàn)了首屆上海之夏活動，活動期間境外旅客達138.7萬人次，同比增長(cháng)42.2%。今年7月至10月上旬，2025上海之夏國(guó)際消費季将升級再啓，圍繞吸引全球旅客，新(xīn)增一批具(jù)有(yǒu)吸引力的标杆活動，在繼續辦(bàn)好上海國(guó)際電(diàn)音節、上海國(guó)際光影節等标杆活動基礎上，首次打造樂高世界玩樂節，首次推出國(guó)際遊戲動漫月嘉年華，首次舉辦(bàn)2025世界賽艇錦标賽，并考慮首次将上海旅遊節提前至7月啓動。

     上海市商(shāng)務(wù)委商(shāng)貿處副處長(cháng)王嘉懿介紹，2025“上海之夏”将面向境内外旅客策劃推出一批針對不同客群的特色主題産(chǎn)品，打造商(shāng)旅文(wén)體(tǐ)展跨界聯動新(xīn)體(tǐ)驗，形成“票根經濟”新(xīn)模式。

     一是圍繞多(duō)樣化需求策劃一批特色産(chǎn)品，包含針對入境遊客推出的“上海之夏·ShanghaiPass”多(duō)日消費體(tǐ)驗産(chǎn)品、升級國(guó)際中(zhōng)轉旅客“免費上海半日遊”專屬産(chǎn)品、聯動江浙皖的“軌道上的長(cháng)三角”系列産(chǎn)品以及“打個飛的來上海”周末微度假主題産(chǎn)品。

     二是圍繞多(duō)元化場景策劃一批主題産(chǎn)品。如，對到滬參展觀演遊客推出豐富多(duō)樣的“一票惠享上海之夏”票根經濟産(chǎn)品、聚焦文(wén)化體(tǐ)驗的東方傳統文(wén)化體(tǐ)驗主題産(chǎn)品、能(néng)讓遊客感受中(zhōng)華飲食魅力的“八大菜系體(tǐ)驗之旅”、面向世界各國(guó)的優秀學(xué)生到滬短期交流推出的新(xīn)時代國(guó)際暑期學(xué)校産(chǎn)品、“萬名(míng)職工(gōng)來滬療休養·上海之夏”聯動主題産(chǎn)品，以及結合文(wén)旅康養體(tǐ)驗，打造創新(xīn)服務(wù)模式推出的國(guó)際醫(yī)療旅行産(chǎn)品。

     “除上述特色主題産(chǎn)品外，在今年的‘上海之夏’活動期間，我們還将推出一系列優惠折扣。”王嘉懿表示，在服務(wù)保障方面，上海将聚焦增強境外遊客的吸引力、提高在滬旅行的滿意度，打造近悅遠(yuǎn)來、賓至如歸的消費服務(wù)環境，“希望大家能(néng)夠深入參與我們的标杆活動，享受我們精(jīng)心準備的主題産(chǎn)品，留下一段難忘的上海之夏時光。”

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