“數字化的展覽充滿未來感，非常值得一看！”春節期間，在位于江蘇省南京市德(dé)基廣場的德(dé)基藝術博物(wù)館，不少市民(mín)、遊客參觀了當代數字藝術領軍人物(wù)Beeple的全球首場個展——“Beeple：來自人造未來的故事”。自去年11月13日啓幕以來，這場展覽邀請觀衆以沉浸式的方式探索Beeple藝術實踐中(zhōng)的多(duō)個維度，吸引了衆多(duō)藝術愛好者前來打卡。近年來，德(dé)基廣場不斷深化品牌引進與消費升級戰略，持續引進首店(diàn)品牌，推動業态升級，提升客戶體(tǐ)驗，打造了一個集新(xīn)品發布、展示、交易于一體(tǐ)的全方位首發經濟生态體(tǐ)系。而這樣以會展為(wèi)載體(tǐ)的首發經濟體(tǐ)系正在全國(guó)各地蓬勃興起，為(wèi)消費市場注入強大活力。

     首發經濟是企業發布新(xīn)産(chǎn)品，推出新(xīn)業态、新(xīn)模式、新(xīn)服務(wù)、新(xīn)技(jì )術，開設首店(diàn)等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從産(chǎn)品或服務(wù)的首次發布、首次展出到首次落地開設門店(diàn)、首次設立研發中(zhōng)心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

     整個鏈條中(zhōng)，展會是首發經濟的重要載體(tǐ)之一。例如，第七屆進博會閉幕式上，中(zhōng)國(guó)國(guó)際進口博覽局副局長(cháng)吳政平曾介紹，第七屆進博會跨國(guó)企業帶來的新(xīn)産(chǎn)品、新(xīn)技(jì )術、新(xīn)服務(wù)首發首展達到450項，其中(zhōng)包括100多(duō)項全球首發、40項亞洲首展、200多(duō)項中(zhōng)國(guó)首秀；第二十六屆中(zhōng)國(guó)國(guó)際高新(xīn)技(jì )術成果交易會吸引全球100多(duō)個國(guó)家和地區(qū)近5000家企業與國(guó)際組織參展，發布新(xīn)産(chǎn)品、新(xīn)成果4300餘項，3天展期内累計入場專業觀衆突破40萬人次，意向成交額達1200億元。大型展會集展覽展示、購(gòu)銷洽談、項目對接、論壇研讨等功能(néng)于一體(tǐ)，積極助力首發經濟，激發消費新(xīn)動能(néng)。開源證券等券商(shāng)發布的研報也提示，掘金首發經濟，要積極關注演藝、展會、内容新(xīn)品首發相關領域機會。

     如果說國(guó)内展會是跨國(guó)企業抓住首發經濟機遇“走進來”的窗口，那麽種類多(duō)樣的出境展會就是中(zhōng)國(guó)企業“走出去”的重要平台。

     “目前，出境自辦(bàn)展的主要功能(néng)是幫助中(zhōng)國(guó)産(chǎn)品賣出去，為(wèi)其搭建貿易平台。現階段，出境展還處在初創階段，這也是今年（指2024年）被定義為(wèi)‘出境展元年’的原因。未來，将有(yǒu)不同行業的專業展主辦(bàn)方陸續‘走出去’，到境外采購(gòu)商(shāng)聚集的區(qū)域舉辦(bàn)出境自辦(bàn)展。”米奧會展董事長(cháng)潘建軍在接受采訪時說。

     米奧會展在2024年半年報中(zhōng)提及企業出海浪潮為(wèi)會展行業帶來的機遇——自2023年起，“出海”成為(wèi)中(zhōng)國(guó)企業發展的重要關鍵詞，由傳統的“走出去”向更深層次的全球化布局深度拓展。在出海浪潮的推動下，企業對線(xiàn)下展會的需求正在加速釋放，海外參展是B2B出海企業最重要的獲客手段。

     數據顯示，2024 年中(zhōng)國(guó)企業積極參加海外頭部展會，展示“中(zhōng)國(guó)制造”轉型升級成果。例如，美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費類電(diàn)子産(chǎn)品展覽會（CES）、德(dé)國(guó)杜塞爾多(duō)夫國(guó) 際醫(yī)院及醫(yī)療設備展覽會、俄羅斯莫斯科(kē)國(guó)際汽車(chē)零配件及售後服務(wù)展覽會等均吸引了超過1000家中(zhōng)國(guó)企業參會。這些展會舉辦(bàn)地長(cháng)期以來都是中(zhōng)國(guó)企業的重要市場。赴海外參展不僅能(néng)夠有(yǒu)效拓展訂單，還成為(wèi)中(zhōng)國(guó)企業聯系優質(zhì)合作(zuò)夥伴、挖掘國(guó)際市場機會和了解行業動态的重要途徑。

     同時，企業出海參展拓市場也成為(wèi)企業實施産(chǎn)業出海的前哨。業内人士認為(wèi)，專業化、特色化是會展業未來發展的重要趨勢，參會方将更精(jīng)準地鎖定潛在合作(zuò)者，最終達到“一個展會聯動整條産(chǎn)業鏈”的效果。

     據了解，美國(guó)、德(dé)國(guó)等會展大國(guó)已有(yǒu)相關的成功經驗。例如，德(dé)國(guó)展覽業協會将社會經濟行業細分(fēn)成99個展覽會主題，全球三分(fēn)之二的重點專業性展會都在德(dé)國(guó)舉辦(bàn)，平均每年創造280億歐元産(chǎn)值。中(zhōng)國(guó)企業在加快出國(guó)參展步伐的同時，也兼顧了對目标市場的投資環境的實地考察，在“産(chǎn)品走出去”的同時更為(wèi)“産(chǎn)業走出去”做好準備。

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