海内外會展業精(jīng)英日前因一場盛會相聚天津，為(wèi)寒冷的冬日帶來了勃勃生機。第二十屆中(zhōng)國(guó)會展經濟國(guó)際合作(zuò)論壇（CEFCO）首次落址天津，搭平台、促合作(zuò)、謀發展……來自20個國(guó)家和地區(qū)的600餘位會展業人士，為(wèi)會展經濟高質(zhì)量發展加油鼓勁、建言獻策。

     “會展業連接生産(chǎn)與消費、供給與需求、國(guó)際與國(guó)内，是聯通各國(guó)企業、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為(wèi)國(guó)民(mín)經濟的晴雨表、産(chǎn)業發展的助推器，對促進經濟社會發展、推動國(guó)際經貿合作(zuò)具(jù)有(yǒu)不可(kě)替代的作(zuò)用(yòng)。”中(zhōng)國(guó)貿促會會長(cháng)任鴻斌說。然而，市場供需變化大、區(qū)域發展不均衡、人才供應存在缺口等問題依然存在，阻礙會展經濟高質(zhì)量發展。

會展業向“新(xīn)”求變 向“綠”轉型

     近年來，會展業已成為(wèi)各地推動經貿人文(wén)交流的重要平台。擁有(yǒu)60多(duō)年曆史的廣交會，是聯通中(zhōng)國(guó)與世界貿易的橋梁；作(zuò)為(wèi)世界上第一個以進口為(wèi)主題的大型國(guó)家級展會進博會，迅速成為(wèi)新(xīn)時代高水平對外開放的名(míng)片；已舉辦(bàn)十五屆的中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空航天博覽會見證了中(zhōng)國(guó)航空航天産(chǎn)業的飛躍發展；中(zhōng)國(guó)義烏國(guó)際小(xiǎo)商(shāng)品（标準）博覽會則成為(wèi)“買全球、賣全球”的新(xīn)陣地。

     中(zhōng)國(guó)國(guó)際貿易促進委員會發布的《中(zhōng)國(guó)展覽經濟發展報告2024》顯示，2024年，中(zhōng)國(guó)共舉辦(bàn)經貿類展會3844項，總展覽面積1.55億平方米，其中(zhōng)展會數量與2023年基本持平，展會面積同比增長(cháng)10.1%。

     一系列數字的背後，是我國(guó)各地依托會展開展經貿合作(zuò)和對外交流的縮影，也蘊含着我國(guó)會展業數字化、國(guó)際化、綠色化的發展方向。

     ——數字化轉型激發個性化需求。中(zhōng)國(guó)貿促會展覽管理(lǐ)部部長(cháng)邬勝榮說，2024年，中(zhōng)國(guó)的展覽業緊緊抓住國(guó)家提倡發展新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力的重要機遇，一方面新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力賦能(néng)展覽業高質(zhì)量發展，展覽業積極探索應用(yòng)人工(gōng)智能(néng)、大數據、元宇宙等新(xīn)技(jì )術，推動展覽新(xīn)場景、新(xīn)模式、新(xīn)業态加快發展。另一方面展覽業也成為(wèi)展示中(zhōng)國(guó)新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力發展成就的一個重要的平台，戰略性新(xīn)興産(chǎn)業、未來産(chǎn)業等成為(wèi)中(zhōng)國(guó)展覽業的熱點展示内容。

     “以人工(gōng)智能(néng)為(wèi)代表的新(xīn)一代信息技(jì )術正在重塑會展設施、管理(lǐ)、服務(wù)等各個環節，推動會展業從傳統生産(chǎn)性服務(wù)業向現代化服務(wù)業轉變。”任鴻斌說。英富曼會展集團（中(zhōng)國(guó)）副總裁張明認為(wèi)，大數據分(fēn)析和沉浸式虛拟現實技(jì )術應用(yòng)，可(kě)以提升展會效率和體(tǐ)驗，幫助參展商(shāng)和采購(gòu)商(shāng)實現精(jīng)準匹配和個性化服務(wù)，這是目前國(guó)際會展業發展的主要趨勢。

     ——“國(guó)際範”成為(wèi)對外合作(zuò)關鍵因子。邬勝榮介紹，我國(guó)舉辦(bàn)的重點展會國(guó)際化程度不斷提升，境外參展商(shāng)比例增長(cháng)明顯。截至2024年底，我國(guó)（境内）已有(yǒu)265個展會項目通過國(guó)際展覽業協會（UFI）認證，同比增長(cháng)超過20%；UFI會員單位253家，同比增長(cháng)約10%。與此同時，出國(guó)展覽的國(guó)内企業數量也有(yǒu)所增長(cháng)。報告顯示，2024年，中(zhōng)國(guó)貿促會審批通過并實際執行出國(guó)展覽項目1166項，參展企業超過5萬家。

     “通過與中(zhōng)國(guó)代理(lǐ)商(shāng)的合作(zuò)，2024年大約有(yǒu)1000家中(zhōng)國(guó)參展商(shāng)參加我們的展覽，展示了多(duō)樣化且充滿活力的産(chǎn)品。我們期待着今年能(néng)夠接待2000家甚至更多(duō)的中(zhōng)國(guó)參展商(shāng)。”華沙PTAK國(guó)際展覽中(zhōng)心管理(lǐ)委員會主席托馬什·希普瓦說。

     ——綠色可(kě)持續能(néng)力日益凸顯。擁有(yǒu)光伏發電(diàn)、地源熱泵系統、裝(zhuāng)配式建築等80多(duō)項綠色環保技(jì )術的國(guó)家會展中(zhōng)心（天津）是綠色智慧建築的典型代表。“可(kě)持續發展已經是各行各業的主流期望。”國(guó)際展覽與項目協會主席查克·格魯紮德(dé)表示，近年來世界範圍内的會展業企業都通過加大可(kě)再生材料使用(yòng)、進行碳中(zhōng)和場館運營等多(duō)重方式，不斷使自身在市場競争中(zhōng)脫穎而出。國(guó)際展覽業協會首席執行官柯世祺說，目前全球會展業都在緻力于運營淨零碳活動，通過成立可(kě)持續發展工(gōng)作(zuò)組、設立可(kě)持續獎項、設立全球會展标準等具(jù)體(tǐ)手段，力圖實現“零碳排放”。

高質(zhì)量發展仍存多(duō)道坎

     業内人士表示，近年來，我國(guó)會展業面對國(guó)内外經濟環境壓力，經曆了一些起伏，已進入爬坡過坎、轉型發展的關鍵期，機遇與挑戰并存。會展經濟高質(zhì)量發展之路該向何方？

     ——“關稅大棒”影響幾何？當前，世界經濟複蘇乏力，逆全球化、保護主義、單邊主義擡頭，貿易摩擦進一步升級。“自由貿易是未來支持全球經濟的最佳方式。如果貿易受到限制，對任何人、任何行業都沒有(yǒu)好處，對展覽業也不利。”來自德(dé)國(guó)的上海新(xīn)國(guó)際博覽中(zhōng)心有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)邁克爾表達了擔心。

     英富曼商(shāng)業發展執行副總裁麥高德(dé)說：“對于自由貿易和經濟增長(cháng)真正的威脅就是貿易關稅的增加，我們展會組織者非常關注貿易關稅的政策。”

     ——從政府主導到市場主導能(néng)否有(yǒu)效銜接？各地方政府積極引導支持以市場化方式舉辦(bàn)各類專業展會、消費展會等會展活動，大力推動各類行業協會、商(shāng)會等行業主體(tǐ)通過市場化方式舉辦(bàn)各類展會。以天津為(wèi)例，2024年，政府主辦(bàn)的會展、論壇僅剩兩個。

     因此，有(yǒu)業内人士擔憂，以市場化方式為(wèi)主體(tǐ)的辦(bàn)展模式能(néng)否保證會展質(zhì)量，滿足企業和群衆需求？國(guó)家會展中(zhōng)心（天津）展覽二部副總經理(lǐ)宋明春說，已有(yǒu)一些大型會展的主辦(bàn)方為(wèi)壓縮成本，前往二三線(xiàn)城市辦(bàn)展，因此造成了展會水平和國(guó)際化程度下降。

     ——會展市場區(qū)域性差異能(néng)否彌合？《中(zhōng)國(guó)展覽經濟發展報告2024》顯示，2024年東部地區(qū)舉辦(bàn)經貿類展會項目最多(duō)，共2586項，占國(guó)内經貿類展會總數的67.3%；中(zhōng)西部地區(qū)經貿類展會數量分(fēn)别為(wèi)556項和549項。東部地區(qū)平均每場經貿類展會面積也大幅領先。

     不僅如此，多(duō)位業内人士認為(wèi)，目前我國(guó)會展經濟南北差距也較大，北方會展市場活力不足，投入産(chǎn)出比低，令很(hěn)多(duō)企業望而卻步。上海博華國(guó)際展覽有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)章學(xué)強算了一筆(bǐ)賬，公(gōng)司年營業額超13億元，公(gōng)司共有(yǒu)500多(duō)人，人均産(chǎn)值達200多(duō)萬元，但其中(zhōng)北方地區(qū)的人均産(chǎn)值僅為(wèi)幾十萬元，如此低的投入産(chǎn)出比令企業不得不謹慎考慮在北方地區(qū)的展會投入。

     ——會展專業人才能(néng)否充足供應？“一個成熟的會展中(zhōng)心城市，至少要有(yǒu)1000人以上的會展專業人才。”廣東鴻威國(guó)際會展集團董事長(cháng)王照雲說，他(tā)們需要熟悉全球市場，能(néng)夠跨文(wén)化交流，同時擁有(yǒu)市場分(fēn)析、營銷策劃、項目管理(lǐ)、團隊協作(zuò)和危機應對等多(duō)方面能(néng)力，很(hěn)多(duō)是學(xué)校課本裏面沒有(yǒu)的。然而，這類人才較為(wèi)欠缺。

     以天津為(wèi)例，僅南開大學(xué)、天津商(shāng)業大學(xué)、天津财經大學(xué)等少數高校開設了會展專業，每年本科(kē)畢業生約150人，其中(zhōng)天津商(shāng)業大學(xué)占80人左右。天津商(shāng)業大學(xué)會展系主任趙志(zhì)培說，每年會展專業80名(míng)畢業生中(zhōng)，留在天津從事會展行業的人并不多(duō)，與天津建設北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。

因地制宜推進展産(chǎn)城融合發展

     專家表示，從全球範圍看，會展經濟正處于蓬勃向上的發展階段，我國(guó)需緊抓行業轉型機遇，積極融入國(guó)際競争與産(chǎn)業合作(zuò)，因地制宜培育一批獨具(jù)特色的會展中(zhōng)心城市。

     一是加強政策引導與資源導入，提升國(guó)際吸引力。業内人士認為(wèi)，舉辦(bàn)重大國(guó)際性會展活動，是一座城市“國(guó)際化”的重要标志(zhì)，也是提升城市能(néng)級和核心競争力的助推器。天津振威國(guó)際會展集團股份有(yǒu)限公(gōng)司直屬總部總經理(lǐ)張霞說，國(guó)際化元素是吸引企業參展、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補貼以外的資源導入、對接等方式支持會展業發展，加強國(guó)際國(guó)内交流，提升會展業的國(guó)際化水平。天拓國(guó)際展覽集團總經理(lǐ)王丙廣認為(wèi)，許多(duō)地方展會不僅需要“國(guó)際”字樣，更需要國(guó)際企業和嘉賓的比例和質(zhì)量。

     二是實施差異化品牌培育，推動展産(chǎn)城融合發展。中(zhōng)國(guó)會展經濟研究會會長(cháng)曲維玺認為(wèi)，展産(chǎn)城融合發展已是大勢所趨，關鍵是做好“會展+”文(wén)章，形成會展、文(wén)旅、産(chǎn)業、金融等綜合生态。“每一個會展城市要培育當地特色品牌展會，借鑒廣州廣交會、成都糖酒會等成功經驗，在綠色會展等領域取得突破。”張霞說，要發揮投融資機構和商(shāng)協會力量，把“流商(shāng)”變“留商(shāng)”，促進展産(chǎn)城融合發展。天津财經大學(xué)商(shāng)學(xué)院旅遊系會展經濟與管理(lǐ)專業負責人劉洪豔建議，會展中(zhōng)心城市應探索構建“一鏈一展一平台”的展産(chǎn)深度融合共生模式，有(yǒu)助于彙聚全球高端産(chǎn)業資源，形成吸引外資、暢通外貿的國(guó)際新(xīn)高地。

     三是加強人才培養，提升行業核心競争力。法蘭克福展覽（香港）有(yǒu)限公(gōng)司執行董事李慶新(xīn)認為(wèi)，人才是會展業高質(zhì)量發展的核心競争力，建議高校、職業培訓機構圍繞國(guó)際會展業發展需要，針對性制定人才培養計劃。趙志(zhì)培建議，進一步加強校企合作(zuò)的平台建設，進一步做大做強産(chǎn)教融合共同體(tǐ)。國(guó)際展覽與項目協會（IAEE）主席查克·格魯紮德(dé)認為(wèi)，“我們要更好地關注技(jì )能(néng)提升以及再培訓，還要關注人工(gōng)智能(néng)、數據分(fēn)析等一些新(xīn)技(jì )術，持續推進會展經濟可(kě)持續發展。”

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